茶行业“众筹风”悄然刮起:手机卖情怀,茶叶卖未来

发表时间:2018-09-06 14:49

茶行业“众筹风”悄然刮起:手机卖情怀,茶叶卖未来

【摘要】现在各行各业都流行众筹,茶行业也不例外。早期的众筹茶叶大多简单粗暴,直接挂上众筹平台进行销售。而如今这种做法早已遭到淘汰,现在的茶行业众筹,打的是“未来茶”这个概念。这“未来茶”到底是什么呢?

【正文】众筹地皮、众筹咖啡馆、众筹私人飞机……如今,国内“众筹风”已经刮至各行各业,就连茶叶也追赶着这股新风潮,众筹项目层出不穷。

标的多为常温保存茶叶业内人士介绍,从最初“头脑一热”地赶潮流,到如今把众筹当做救生舢板,茶叶众筹的内容正在悄然改变。

一位福建茶商告诉渤海早报记者,众筹刚刚兴起时,不少头脑灵活的茶商将自己的产品放在众筹平台上,希望用这种时尚的方法打开销路。“早期尝试众筹,一度效果不错,从最初几千元的项目,到后来十来万元的项目,都能在时限内完成了筹资。但最近的两次尝试都失败了。”为什么连着两次都失败了,这位茶商在产品种类上找到了原因。

“两次都是绿茶,当初设想的是上半年绿茶刚上市,尝鲜的人多,但忽略了绿茶不易保存、运输难等问题。虽然项目选择了价位较高的精品绿茶,感兴趣的茶友不少,但很多茶友担心快递途中温度过高影响品质,或运输途中搬运不慎压成碎茶渣。”

对此,天津市茶业协会专家进行了分析,“浏览京东众筹等电商平台,可以看到越来越多的茶叶众筹,其中绝大多数是岩茶、红茶、白茶、普洱等常温下即可保存,且运输过程中不怕磕碰挤压的产品。”该专家表示,茶叶的外形、保存将直接影响茶叶的价格。例如,同为清明前采摘的极品龙井,在常温下放置几天就会出现叶片泛黄的情况,如果再遇到磕碰挤压,完整的叶片变成了碎茶,身价当然一落千丈。

众筹形式令人眼花缭乱

记者登陆部分众筹平台发现,茶叶众筹的形式越来越多。从茶叶茶具现货众筹,到与茶叶相关的各类文化用品,再到众筹“未来茶”,令人眼花缭乱。

早前曾有不少商家将自己的商品“简单粗暴”地放到众筹平台上,认为众筹与电商没有太大区别,但这种“简单粗暴”的做法很快被淘汰。“开始通过众筹卖茶具、茶叶,效果还是不错的,最差也能起到一定的宣传作用。可后来竞争越来越激烈,尤其是‘未来茶’的出现,几乎打垮了‘现货’。”该负责人表示,所谓“未来茶”其实就是还没有采摘、制作的茶,类似预约、预购,比较多见的是普洱茶,近期也出现了岩茶、红茶等“未来茶”众筹。

天津市茶业协会专家分析,这些“未来茶”大多需要依托一个卖点,例如知名山头。

茶、知名品牌、斗茶大赛获奖茶等。由于茶叶生产的季节性很强,也给“未来茶”众筹提供了很大的空间。在众筹出现之前,已经有类似的预约销售,只是规模较小,多集中在老客户、老茶友的小圈子中。众筹平台则提供了更为灵活的方式、更为便捷的传播渠道。

(注:本文转自渤海日报,肖磊)


文章分类: 行业信息
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